Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp những yếu tố hữu hình của doanh nghiệp như tên gọi, logo, tagline/slogan, màu sắc đại diện, hồ sơ nhân lực, tài liệu Marketing (hay Digital Marketing)… Các yếu tố này sẽ kết hợp với nhau để tạo nên sự khác biệt cho doanh nghiệp, giúp định vị doanh nghiệp trên thị trường, đồng thời để khách hàng dễ dàng nhận diện tính cách doanh nghiệp cũng như phân biệt được thương hiệu của bạn với hàng ngàn đối thủ cạnh tranh trong cùng lĩnh vực hoạt động.
Yêu cầu tiên quyết của bộ nhận diện thương hiệu là phải có sự liên kết, thiết kế đồng bộ và nhất quán để mang đến hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, bộ nhận diện thương hiệu cũng cần phải đảm bảo tính thẩm mỹ, thuần phong mỹ tục và không vi phạm Luật Sở hữu trí tuệ hay Luật cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Bộ nhận diện thương hiệu phải được thiết kế đồng bộ và có sự liên kết với nhau
Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu
– Xây dựng bản sắc thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu là một phần trong quản trị thương hiệu, đây là yếu tố giúp doanh nghiệp tạo được dấu ấn riêng, đồng thời truyền tải được thông điệp và văn hoá của công ty tới khách hàng và đối tác. Với hai đối tượng này thì nét đặc trưng về logo hoặc slogan/tagline thường sẽ là những điều làm họ nhớ đến thương hiệu và giúp doanh nghiệp của bạn chiếm ưu thế hơn trong tâm trí của họ.
Xem thêm: Sự khác biệt giữa Tagline và Slogan? 6 bước để xây dựng một Tagline thật ấn tượng
– Tạo tâm lý tin tưởng: Thông qua việc truyền tải thông điệp, giá trị sản phẩm về mặt lý tính (mẫu mã đẹp, chất lượng tốt…) và cảm tính (sự khác biệt, tính chuyên nghiệp, đẳng cấp…), bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo tâm lý tin tưởng và kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm của khách hàng.
– Phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi: Bộ nhận diện thương hiệu chất lượng sẽ là nguồn cảm hứng tuyệt vời cho sự sáng tạo về ý tưởng quảng cáo, đóng góp rất lớn trong việc phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi, thúc đẩy việc bán hàng, tạo ra giá trị thương hiệu và mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
8 yếu tố để tạo nên bộ nhận diện thương hiệu thu hút
Màu sắc và thiết kế logo
Màu sắc và thiết kế logo là hai yếu tố cơ bản và quan trọng nhất trong việc tạo ra ấn tượng đầu tiên đối với người nhìn. Thông thường, doanh nghiệp sẽ thiết kế và sử dụng một Logo chính khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng nên có những phiên bản logo thay thế để có thể sử dụng trong nhiều trường khác nhau. Một số phiên bản logo khác để thay thế như:
- Logo màu thay thế
- Logo đen trắng
- Logo ngang
- Logo dọc
- Logo hình vuông
- …
Nên có nhiều phiên bản logo thay thế để sử dụng được trong nhiều trường hợp
Hệ thống nhận diện tại văn phòng
Hệ thống nhận diện tại văn phòng bao gồm những yếu tố như Logo, Name Card, con dấu, bì thư, thẻ nhân viên, đồng phục… để khách hàng và đối tác có thể thấy được sự đồng bộ, nhất quán và chỉn chu trong phong thái làm việc của doanh nghiệp. Ngoài ra, toàn bộ những yếu tố tạo nên bộ nhận diện thương hiệu tại văn phòng cần có sự liên kết chặt chẽ với những yếu tố cấu thành khác như màu sắc, slogan, tagline…
Hệ thống nhận diện tại điểm bán (POSM)
POSM (Point Of Sales Material) dùng để chỉ bộ nhận diện thương hiệu tại điểm bán, bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như bảng hiệu, phông nền, backdrop, gian hàng pano quảng cáo, sản phẩm trưng bày… tại các triển lãm hoặc hội chợ thương mại, nhằm thể hiện đặc tính và giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu.
Hệ thống nhận diện tại điểm bán được đánh giá là giải pháp quảng cáo trực quan nhất để tạo ấn tượng ban đầu với người dùng, thu hút người dùng đến với điểm bán và phần nào thay đổi quyết định chỉ ghé xem ban đầu thành mua sản phẩm của doanh nghiệp. Chi phí quảng cáo cho bộ nhận diện thương hiệu POSM cũng không quá lớn, phù hợp để sử dụng cho việc quảng cáo trực tiếp và rộng rãi các sản phẩm của doanh nghiệp.
Phương tiện truyền thông xã hội
Phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ giúp đưa hình ảnh và bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng một cách tự nhiên và gần gũi. Ngoài ra, doanh nghiệp còn có thể truyền tải thông điệp của các sản phẩm và chiến dịch đến đối tượng mục tiêu thông qua phương thức này.
Những hình ảnh trên các trang mạng xã hội khác nhau cũng cần phải có sự đồng nhất về màu sắc, logo, font chữ… mà doanh nghiệp đã quy định. Một số ví dụ như:
- Ảnh bìa và ảnh hồ sơ trên Facebook
- Hình ảnh hồ sơ trên Instagram
- Ảnh tiêu đề và ảnh hồ sơ trên Twitter
- Ảnh hồ sơ và ảnh hiển thị trên Pinterest
- Ảnh bìa và ảnh hồ sơ trên Google+
- Ảnh bìa và ảnh hồ sơ trên YouTube
- Ảnh nền, ảnh hồ sơ, logo và banner trên LinkedIn
- …
Xem thêm: Top 8 phương tiện truyền thông đại chúng hot nhất 2022
Đồ hoạ trang web
Website là một trong những sản phẩm đồ họa tiêu biểu nhất để khách hàng có thể nhận diện thương hiệu. Đặc biệt là đối với các doanh nghiệp hoạt động trong môi trường trực tuyến hoặc đang cung cấp một sản phẩm, dịch vụ kỹ thuật số. Khách hàng sẽ truy cập vào trang web của công ty để tìm hiểu và xem xét trước khi đưa ra quyết định mua sản phẩm.
Đồ hoạ trang web là một trong những yếu tố giúp bộ nhận diện thương hiệu thu hút khách hàng tốt hơn
Trang web của doanh nghiệp chính là nơi bộ nhận diện thương hiệu được thể hiện một cách đầy đủ, với các thành phần:
- Tiêu đề sidebar
- Liên kết sidebar
- Banner
- Hình ảnh đại diện của bài đăng trên blog
- Hình ảnh các danh mục
