Quảng cáo TikTok (TikTok Ads) là gì?
TikTok Ads (Quảng cáo TikTok) là những hình thức marketing được sử dụng trên nền tảng TikTok. Với mục đích tăng nhận thức thương hiệu, giới thiệu sản phẩm để bán hàng. Chiến dịch điều hướng người tiêu dùng quan tâm sản phẩm, từ trang TikTok truy cập đến website bên ngoài nền tảng theo thiết lập mong muốn.
Tại sao bạn nên quảng cáo TikTok?
TikTok là một ứng dụng video xã hội xuất hiện từ Trung Quốc được hàng triệu Marketer lựa chọn để trở thành công cụ quảng bá thương hiệu mạnh mẽ, theo chuyên gia Digital Marketing Nguyễn Đình Bảo, TikTok Ads có những ưu điểm vượt trội như sau:
- Có hơn 1,601 tỷ người dùng toàn cầu, khoảng 1,05 tỷ người hoạt động tích cực hàng tháng, TikTok là ứng dụng có lượt tải về và truy cập nhiều nhất thế giới, vượt mặt cả Facebook.
- Chỉ bằng một chiếc điện thoại và phần mềm chỉnh sửa video như CapCut là doanh nghiệp đã có thể thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng thông qua quảng cáo TikTok.
- Tại Việt Nam, số lượng người dùng TikTok đã lên tới 12 triệu và đang gia tăng với tốc độ cực nhanh. Doanh nghiệp chỉ cần một chiến dịch đơn giản là đã có thể thu hút lượng traffic lớn khi quảng cáo TikTok.
- Đa phần các User TikTok tại Việt Nam đều là đối tượng trẻ gen Z dưới 30 tuổi, hành vi mua hàng “không cần trả giá”, doanh nghiệp có thể target tệp đối tượng này một cách dễ dàng hơn hẳn so với Facebook.
- TikTok mang tính viral cực kỳ cao, chỉ cần nội dung đủ hay, hài hước, đôi lúc không cần chất lượng, bạn vẫn có thể thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng đến với thương hiệu khi tham gia vào nền tảng quảng cáo này.
- Đặc biệt TikTok còn thường xuyên tổ chức các chương trình trợ giá dành riêng cho cửa hàng trên TikTok Shop, giúp doanh nghiệp hoặc thậm chí cá nhân bán hàng gia tăng doanh số một cách hiệu quả
Cơ hội tiếp cận người dùng trên TikTok là khá tốt nhưng doanh nghiệp cũng như các Marketer cần xác định rõ mục tiêu, đối tượng mục tiêu và loại hình quảng cáo phù hợp để sử dụng TikTok Ads hiệu quả nhất.
4 dạng quảng cáo tiktok được sử dụng phổ biến
Tận dụng sức mạnh của Tiktok – nền tảng video ngắn đang bùng nổ – để tiếp cận hàng triệu người dùng tiềm năng với 4 dạng quảng cáo dưới đây:
Brand Takeovers (Quảng cáo thương hiệu):
- Thu hút sự chú ý ngay từ khi mở ứng dụng: Hình ảnh thương hiệu của bạn sẽ chiếm trọn màn hình trong vài giây đầu tiên, tạo ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý tối đa của người dùng.
- Tăng lượt xem hashtag challenge: Khuyến khích người dùng tham gia tạo video với hashtag challenge của bạn, lan tỏa thương hiệu và thu hút lượng truy cập khổng lồ.
- Tạo hiệu ứng FOMO: Số lượng nhà quảng cáo giới hạn mỗi ngày, tạo sự khan hiếm và thôi thúc người dùng tương tác.
Native Video Ads (Quảng cáo video xuất hiện tự nhiên):
- Hòa nhập hoàn hảo: Quảng cáo video của bạn sẽ xuất hiện xen kẽ giữa các video thông thường, tạo cảm giác chân thật và dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng.
- Dẫn dắt hành động: Nhúng CTA (lời kêu gọi hành động) rõ ràng, thúc đẩy người dùng truy cập trang web, tải ứng dụng hoặc thực hiện mua hàng trực tiếp.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Mục tiêu rõ ràng, hành trình mua sắm liền mạch, tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
Challenges (Quảng cáo video thử thách):
- Kích thích sáng tạo: Hashtag challenge thu hút người dùng tham gia tạo video theo chủ đề, hashtag của bạn, lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả.
- Tăng tương tác: Khuyến khích người dùng chia sẻ video, bình luận và thảo luận, tạo hiệu ứng cộng đồng và thúc đẩy sự tham gia của người dùng.
- Tiếp cận rộng rãi: Video challenge có khả năng lan tỏa mạnh mẽ, thu hút lượng lớn người dùng mới và nâng cao nhận thức thương hiệu.
Branded Lens (Quảng cáo Tiktok tương tác hai chiều):
- Trải nghiệm tương tác độc đáo: Tạo hiệu ứng AR (thực tế ảo) mang thương hiệu của bạn vào thế giới thực của người dùng, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng khó phai.
- Kích thích sáng tạo nội dung: Khuyến khích người dùng sử dụng filter AR của bạn để tạo video, chia sẻ và lan tỏa thương hiệu một cách sáng tạo.
- Tăng hiệu quả quảng cáo: Tương tác hai chiều giữa thương hiệu và người dùng gia tăng hiệu quả ghi nhớ thương hiệu và thúc đẩy hành động mua hàng.
6 Bước tạo tài khoản quảng cáo TikTok
Hiện nay TikTok đang hỗ trợ cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo hai loại tài khoản: TikTok cá nhân (Self – Serve) và TikTok Agency (TikTok Ads Agency). Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng tài khoản TikTok cá nhân nếu bạn là người mới bắt đầu. Việc chạy quảng cáo TikTok thông qua Agency sẽ thích hợp hơn đối với những đơn vị quảng cáo đã có kinh nghiệm. Cách tạo tài khoản TikTok Ads cá nhân như sau:
- Bước 1: Nhấn vào liên kết: https://ads.tiktok.com/i18n/signup để truy cập trang đăng ký tài khoản TikTok Ads.
- Bước 2: Nhấn vào Tạo ngay. Nếu bạn bị chặn IP, hãy thay đổi địa chỉ IP của bạn bằng ứng dụng WARP.
- Bước 3: Điền thông tin để đăng ký tài khoản và xác nhận qua Gmail.
- Bước 4: Điền thông tin cơ bản doanh nghiệp của bạn. Sau đó, nhấn Tiếp tục và xác minh bằng mã OTP qua điện thoại.
- Bước 5: Tại mục Trạng thái thuế, nhấn chọn Non-VAT Registered Business. Sau đó chọn Thanh toán thủ công và nhấn Đi đến Trình quản lý quảng cáo TikTok.
- Bước 6: Sau khi hoàn thành các bước trên, bạn đã đến được Trình quản lý quảng cáo của nền tảng TikTok. Tại đây bạn có thể tự setup chiến dịch quảng cáo của mình.
Bạn đang mong muốn quảng cáo Tiktok một cách tiết kiệm và hiệu quả? Đừng lo lắng, với hướng dẫn chi tiết dưới đây của Huy Anh, bạn hoàn toàn tự tay thực hiện điều đó!
Bước 1: Khởi tạo chiến dịch
- Bước 1: Chọn vào tab Chiến dịch trên menu để truy cập vào trình quản lý.
- Bước 2: Bấm Tạo để tạo chiến dịch chạy quảng cáo TikTok mới.
- Bước 3: Nhấn Tạo cơ bản nếu bạn là người mới. Nhấn Tạo nâng cao nếu bạn muốn toàn quyền kiểm soát quảng cáo TikTok.
Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch
Tuỳ thuộc vào hành trình của khách hàng mà bạn sẽ chọn mục tiêu chiến dịch TikTok Ads khác nhau. Có 7 mục tiêu, cụ thể:
| Chiến dịch | Mục tiêu |
| Tăng độ nhận diện (Nhận thức) | Quảng cáo tiếp cận tối đa người dùng mục tiêu. |
| Tương tác thương hiệu (Cân nhắc) | Views: Tối đa số lượt bật video quảng cáo.
Traffic: Điều hướng người dùng truy cập đến một URL (link) cụ thể. Download: Nâng cao lượt tải xuống ứng dụng của doanh nghiệp. |
| Tỷ lệ chuyển đổi (Lượt chuyển đổi) | Thúc đẩy các hành động trên trang web doanh nghiệp (ví dụ: mua hàng, đăng ký).
Mẫu quảng cáo sẽ dùng các biểu mẫu có sẵn để thu khách hàng tiềm năng. Mẫu quảng cáo thúc đẩy hành động giá trị trên trang web. Quảng cáo trên danh mục sản phẩm TikTok Shop. |
Bước 3: Cài đặt tên và ngân sách cho chiến dịch
Bước tiếp theo là quyết định tên và ngân sách cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Tên thì bạn cứ đặt sao cho bạn dễ đọc, dễ nhớ và dễ phân biệt với các chiến dịch khác. Lưu ý tên chiến dịch được phép tối đa 512 ký tự. Về phần cài đặt ngân sách, thông thường ngân sách cho chiến dịch tối thiểu là 500.000 VNĐ trở lên.
Bước 4: Lựa chọn vị trí hiển thị quảng cáo
Nếu bạn muốn quảng cáo trên TikTok thì hãy nhấp vào duy nhất nền tảng này. Ngoài ra, tuỳ vào định dạng quảng cáo, bạn còn có thể quảng cáo trên các nền tảng khác có liên kết TikTok như BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic, Babe, Website, App.
Bước 5: Target đối tượng hiển thị trên TikTok Ads
Tương tự như các nền tảng mạng xã hội khác, TikTok cho phép doanh nghiệp chọn lựa đối tượng khách hàng mục tiêu dựa trên các tiêu chí như: giới tính, độ tuổi, khu vực địa lý, ngôn ngữ, sở thích, và hành vi tiêu dùng.
Để đạt hiệu quả cao nhất trong quảng cáo, bạn cần xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu phù hợp với sản phẩm và mục tiêu kinh doanh của mình. Việc này giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đến đúng với những người có khả năng quan tâm và tương tác với sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Bước 6: Thiết lập lịch chạy và ngân sách nhóm quảng cáo
Về lịch chạy quảng cáo (Schedule): Bạn cần chọn thời gian bắt đầu và kết thúc chiến dịch quảng cáo trên TikTok.
Về tính năng Dayparting: Đây là chức năng cho phép doanh nghiệp chọn thời điểm cụ thể trong ngày để hiển thị quảng cáo.
- Cả ngày (All Day): TikTok sẽ phân phối quảng cáo suốt cả ngày.
- Thời gian cụ thể (Specific Time): Nếu chọn Select Specific Time, quảng cáo sẽ được phân phối theo lịch trình doanh nghiệp đặt ra. Ví dụ, bạn muốn quảng cáo chỉ xuất hiện vào lúc 7 giờ sáng và từ 20 đến 21 giờ tối vào Chủ nhật.
- Về ngân sách đấu thầu cho mỗi lượt click quảng cáo (Bid Strategy), doanh nghiệp có ba lựa chọn:
- Ngân sách hằng ngày (Daily): Chẳng hạn, bạn đặt 500.000 VND và chọn loại này, TikTok có thể sử dụng hết 100.000 VNĐ trong một ngày.
- Tổng ngân sách (Lifetime): Ví dụ, bạn đặt 500.000 VNĐ và chọn loại này, TikTok sẽ chia đều 100.000 VNĐ mỗi ngày trong toàn bộ thời gian quảng cáo.
- Ngân sách không giới hạn (No Limit): Hình thức này phù hợp với doanh nghiệp có nguồn ngân sách dồi dào và không giới hạn ngày chạy quảng cáo.
Sau khi bạn hoàn thành tất cả các bước trên, bạn đã có thể tự setup nhóm quảng cáo TikTok phù hợp. Hãy đến bước tiếp theo là tạo mẫu quảng cáo.
Bước 7: Đấu thầu & tối ưu hoá
- Optimization Goal: Giữ nguyên lựa chọn mặc định để TikTok tự động tối ưu hóa nhằm đạt được mục tiêu quảng cáo của bạn. Nếu bạn muốn chuyển đổi cao, hãy chọn Conversion.
- Smart Optimization: Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc đặt giá thầu (bid) thủ công thì hãy chọn tính năng này.
- Bid: Bạn cần xác định mức giá bạn sẵn lòng trả cho mỗi chuyển đổi, TikTok sẽ dựa vào mức giá này để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn.
- Delivery Type: Bạn có thể chọn Tăng tốc (Accelerated) nếu muốn TikTok chi tiêu ngân sách nhanh hơn và phân phối quảng cáo của bạn một cách nhanh chóng, hoặc chọn Tiêu chuẩn (Standard) để phân phối với tốc độ thông thường.
Sau khi hoàn tất cài đặt, nhấn Next để tiếp tục.
Bước 8: Thiết lập hiển thị video quảng cáo
Bạn nhấn “Add From Computer” để tải video quảng cáo, nếu muốn dùng lại Video thì nhấp vào “Add From Library”. Bạn hãy chọn video phù hợp với định dạng quảng cáo TikTok, thường chủ shop hoặc doanh nghiệp có ngân sách vừa phải thì chọn định dạng TikTok In-Feed là phù hợp.
Bên cạnh đó, bạn nên đầu tư video dịch vụ, sản phẩm để chạy quảng cáo TikTok, bổ sung thêm một số nút CTA đến Landing Page nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Bạn hãy lưu ý các thông số sau để chạy video quảng cáo TikTok Ads hiệu quả:
- Tỷ lệ khung hình được đề xuất: 9: 16/1: 1/16: 9.
- Độ phân giải: ≥ 720 * 1280px / ≥ 640 * 640px / 1280 * 720px.
- Loại tệp: .mp4 / .mov / .mpeg / .3gp / .avi.
- Tốc độ bit: 16 516kb / giây.
- Thời lượng video: Video ngắn 5 ~ 60 giây.
- Kích thước tệp: Kích thước tệp 500MB.
- Call To Action: Hãy lựa chọn lời kêu gọi hành động phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Sau khi cài đặt xong, nhấn Submit để TikTok xem xét và phê duyệt quảng cáo của bạn.
Bước 9: Gắn Pixel theo dõi trên Website
Gắn Pixel theo dõi trên Website giúp việc kiểm tra traffic website thông qua nền tảng TikTok trở nên thuận tiện hơn. Từ đó, nhà quảng cáo có thể kịp thời đưa ra các điều chỉnh phù hợp cho chiến dịch TikTok Ads của mình. Bạn hãy truy cập vào mục Library, chọn Manage Website Pixel và thực hiện theo hướng dẫn từng bước có sẵn trên TikTok.
Bước 10: Theo dõi trạng thái quảng cáo TikTok
Bạn sẽ theo dõi trạng thái chiến dịch quảng cáo trên TikTok thông qua cột trạng thái, cụ thể:
- In review: Trạng thái đang được xét duyệt và chưa phân phối video.
- Active: Quảng cáo đã được xét duyệt và đang trong thời gian hoạt động
- Not delivering: Quảng cáo không chạy do vi phạm chính sách hoặc ngân sách không đủ.
- Deleted: Quảng cáo đã bị xóa.
- Inactive: Quảng cáo đã bị tạm dừng.
- Completed: Quảng cáo đã chạy đủ thời gian và ngừng phân phối.
Trên đây là những hướng dẫn chi tiết về cách chạy quảng cáo TikTok hiệu quả, giúp đem lại doanh thu cao nhất với chi phí tiết kiệm tối đa. Hy vọng với những thông tin trên sẽ giúp bạn không còn cảm thấy khó khăn khi lên chiến dịch quảng cáo TikTok.
